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表面促销让利 实则淘汰处理 格力空调的前次价格战,是在双十一

2019-12-07来源:    作者:佚名  阅读: 次  【打印此页】

表面促销让利 实则淘汰处理

格力空调的前次价格战,是在双十一前的11月9日晚间发出。沿袭了格力空调的一贯战斗檄文风格,格力在公告中说这是降价为了“打击低价质伪劣商品”,并且是为了让消费者“享受高品质的生活”。

这篇公告无疑是在挑战整个行业,因而也引来了同行的集体反攻。其中,长虹空调直指“某品牌”将6-7年前的老品淘汰机型进行裸价销售,以清理库存。海尔空调则在自己的海报中打出"某品牌"发动的价格战不是惠民战,而是甩货淘汰品。

格力空调的老对手美的空调的口号则“空调要新鲜,拒绝老库存”,并详细说明空调存一年,就会有四大风险,狙击格力此番价格战的意图十分明显。

本来是一个企业简单的降价促销事件,格力非要与整个空调行业为敌,引来了其他空调企业的“围殴”,这也在情理之中。

格力此番降价的促销产品是不是六七年的老库存,我们无从得知。但格力空调面临巨大的库存压力,却是不争的事实。

格力电器今年三季报显示,截止到9月底,格力上市公司库存金额为195亿,对比2018年同期的117亿增加了78亿,库存压力可想而知。

促销似乎达到了一定的效果,格力电器在双十一中全品类销售额达到41亿,同比增长200%,空调第三方平台全天突破36.4亿,空调品类销售额位居全网销售额第一。

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