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促销方案的两大变化 虽然本次活动机型与价格与双十一保持一致,

2019-12-07来源:    作者:佚名  阅读: 次  【打印此页】

促销方案的两大变化

虽然本次活动机型与价格与双十一保持一致,本次活动方案却与双十一的促销方案还是有两个明显区别。

一是促销时间没有明确的结束日期。

格力在最新的公告中表示,由于双十一期间,有太多消费者在电商品牌集中选购,因而很多人没有买到相应产品,因而决定继续进行价格让利。

如果从格力两次所宣传的让利金额来看,双十一的口号是让利30亿,而本次则宣布让利100亿,那么本次活动投入资源大幅增加。其次,双十一是一个电商大节,有大量的留存及透支的需求。目前双十一刚过去半个月,预计销量短期不会有太大爆发。

因而,如果真如格力所言,本次活动投入让利资金达到100亿的话,预计未来这个价格将持续较长时间。这或又将改变消费者的预期,对空调价格区间形成新的认知,那么本次价格促销活动可能就不会达到预期的效果。

有业内人士分析,由于格力前次的双十一降价活动是在活动日期开始前两天的11月9日晚上才出台,其他品牌难以做出充分的应对准备,格力空调相当于突袭成功。因而预期在今年双十二节点,空调行业会有一场更激烈的价格大战。

事情进展明显再次超出预期,价格战的“始作俑者”格力没有等到双十二,甚至没有等到进入十二月,又将空调价格战的战火点燃。但等到双十二来临之时,格力变频空调1599元的价格,是否还具有绝对的竞争力,其他品牌是否进行阻击,目前还不得而知。

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